Cross-Border Commerce Europe研究称欧洲跨境电商销售额今年或达3260亿欧元

　　欧洲跨境电子商务研究平台Cross-Border Commerce Europe（CBCommerce）发布的一项新研究显示，欧洲跨境电商今年的营业额预计将达到3260亿欧元，其中69%的电商交易额来自在线市场平台，特别是亚马逊、阿里巴巴和eBay等领先的网络零售商贡献较大。

　　电子商务蓬勃发展

　　在线市场平台创造的营业额有一半以上来自大型网络零售商。排名前100名的跨境电商市场平台创造了1970亿欧元的营业额，这反映出欧洲在线销售的多样性和欧洲市场生态系统的弹性。

　　报告显示，欧洲十大跨境电子商务在线市场平台依次为亚马逊、AliExpress、eBay、Etsy、Temu、Vinted、OLX、Shein、Discogs和Zalando。

　　该报告称，跨境电商蓬勃发展，在线市场平台正在成为欧洲跨境贸易的基石。与此同时，报告也发现，到2025年，市场平台在电商商品总值（GMV）中所占的份额预计将从69%略降至67.9%，“这预示着潜在的市场成熟趋势。”而整体跨境商品总值将上升，预计到2025年，97.3%的市场平台访问者将是跨境消费用户。

　　CBCommerce创始人Carine Moitier表示，报告显示出欧洲跨境电商的动态发展情况。排名前100位的在线市场平台营业额的大幅增长不仅表明了跨境消费的活力，也表明消费者对跨境购物的偏好在不断扩大。无论是老牌企业还是新进入者，都可以在这个快速发展的市场中抓住机遇。

　　亚马逊排名领先

　　该报告调查了28个欧洲国家的跨境在线销售情况，包括所有欧盟国家，以及英国、瑞士和挪威。

　　报告显示，亚马逊占据了跨境电商市场的主导地位，占欧洲跨境销售额的29.7%，为967亿欧元；eBay占6.8%，为221亿欧元。报告发现，尽管亚马逊占据着主导地位，但它正面临着越来越大的竞争压力，而且卖家也在采取多渠道战略，试图摆脱亚马逊对网络销售的主导。报告指出，过去2年，卖家越来越多地采用多渠道方式，在亚马逊之外扩展到自有网站、社交媒体和新兴平台上。报告将欧洲卖家的这一变化归因于亚马逊成本上升、市场饱和以及对自有品牌控制的需求。

　　为了确保市场份额，亚马逊最近推出了一个新的软件工具，便于其在欧洲39个国家进行跨境销售。该工具名为“出口中心”（Export Central），适用于亚马逊商家履约网络（MFN）中的卖家。该工具便于亚马逊卖家从英国、法国、德国、意大利、西班牙和荷兰6国的网站平台出口商品（荷兰商店仅向比利时出口）。上述报告指出，亚马逊的一些跨境发展也面临挑战，如卖家整合、文化和监管方面的差异，以及维持消费者信任等方面的问题。

　　中国电商平台不断发展

　　与此同时，中国电子商务企业Shein和Temu不断发展。报告指出，Shein和Temu等平台采用垂直整合模式，即由中国进行商品的生产、营销、销售和交付。

　　对此，亚马逊正在扩大其中国卖家网络，该网络已占其第三方销售额的一半以上。报告称，亚马逊还在欧洲加强物流，创新配送方式。