Adobe Analytics数据显示前4个月美国电商市场保持增长

　　据Adobe Analytics数据，今年前4个月，美国电子商务市场同比增长7%，销售额为3316亿美元。Adobe预计，2024年上半年美国电商市场销售额将超过5000亿美元，同比增长率6.8%。

　　从商品类别上看，电子产品销售额618亿美元，同比增长3.1%，服装类525亿美元，同比增长2.6%。尽管这2个类别同比增长略有下滑，但它们仍占据美国整体线上支出的34.5%。杂货类商品的线上销售额388亿美元，同比增长15.7%。Adobe预计，未来3年中，杂货类商品收入份额将与电子产品和服装类相媲美。

　　另一个正在崛起的类别是化妆品，Adobe首次对这一类别进行了分析。化妆品类别2023年销售额为350亿美元，同比增长15.6%。这种上升趋势仍在继续，今年年初以来，消费者在该品类的线上消费已超过132亿美元，同比增长8%。

　　目前来看，美国持续数月的通货膨胀导致消费者对商品价格更加敏感。据Adobe对各个类别商品价格的追踪，从2019年1月到2024年4月，在个人护理（上涨96%）、电子产品（上涨64%）、服装（上涨47%）、家居（上涨42%）和杂货（上涨33%）等类别中，价格较低的商品销售额大幅增加。同时，在家电（上涨26%）、装修（上涨26%）和玩具（上涨25%）等类别中，最便宜商品的份额增长幅度较小，说明这些类别销售情况受到品牌忠诚度的影响，或者消费者更希望购买高质量的产品。

　　从购物渠道看，美国在线购物正在从网页端向移动端转变。2023年年末的假日购物季中，移动端的销售额首次超过网页端，达到51%，预计这一趋势将继续。2024年前4个月，移动端实现销售额1569亿美元，同比增长9.8%。Adobe预计，在今年的年末假日购物季，移动端销售将再超网页端，占在线销售的52.5%。

　　在营销渠道方面，付费搜索仍占最大比例，为28.2%，接下来依次为直接访问（19.6%）、合作伙伴（17.1%）、自然搜索（15.9%）和电子邮件推广（15.4%），通过社交媒体直接产生的营业额占总销售额的5%以下，但这一比例以5.2%的年复合增长率增长。